Lahko imate uspešno podjetje…

Lahko imate super izdelke ali storitve…

Ampak!

Danes je vse pomembnejša tudi »embalaža«.

V času vsesplošnega boja za pozornost kupcev, ko ima praktično že vsako podjetje svojo spletno stran, potreba po unikatnem in učinkovitem logotipu še nikoli ni bila tolikšna!

Logotip in celostna grafična podoba sta namreč tisto, kar pri vas najprej opazijo vaši kupci.

Če logotipa še nimate oziroma bi ga radi prenovili in še nimate natančno izdelane vizije, kakšen naj bo vaš (novi) logotip, potem ste na pravem mestu.

V tem blogu vam bom skozi preproste primere in nasvete pomagal pri zbiranju idej in razmišljanju o tem, kaj je oblikovalcu pomembno, da ve o vas in vašem poslu, preden vam oblikuje logotip.

Gremo lepo po vrsti.

Ne glede na namen, s katerim ste se odločiti izdelati (nov) logotip, je v središču razmišljanja o njegovi obliki in vsebini vprašanje, kakšno sporočilo bo logotip imel oziroma kaj bo ta logotip povedal o vas.

Z drugimi besedami, kako ga bodo ljudje razumeli in kakšne asociacije bodo dobili ob prvem stiku.
Prvi korak, ki ga morate na tej točki storiti, je, da si vzamete dovolj časa za razmislek, sedete za mizo in vzamete v roke svinčnik in list papirja.

Svoje razmišljanje lahko začnete na naslednji način.

Napišite stolpec pridevnikov, ki opisujejo vašo blagovno znamko in prednosti, ki jih ta ponuja.

Pomislite na besede, ki so popularne, zabavne, živahne, zdrave, pomirjujoče, koristne, zanesljive, itn. Svobodno, po načelu bolje več kot manj.

Ko končate s pridevniki, ki opisujejo vas ali vašo znamko, začnite drug stolpec in napišite seznam znakov ali simbolov, za katere menite, da najbolje zajemajo navedene lastnosti in prednosti.

Znaki so lahko abstraktni ali dobesedni, predstavljajo idejo ali predmet.

Prepustite se domišljiji. Na tej točki nič ni izven meja.

Večina vseh logotipov je sestavljenih iz enega ali največ treh osnovnih elementov:

Navedeni osnovni sestavni elementi logotipov so lahko samostojni ali med seboj kombinirani na številne načine.

Poglejmo nekaj primerov:

1.) Primeri logotipov z enim samim elementom – imenom ali znakom

2.) Primeri logotipov z dvema elementoma – imenom in znakom

3.) Primer kombinacije imena in napisa

4.) Primeri logotipov s tremi elementi – imenom, znakom in napisom

Variacij je seveda preveč, da bi lahko našteli vse. Popularne so tudi kombinacije, kjer je ime integrirano v sam znak ali pa simbol predstavlja kakšno od črk imena itn.

Prav tako danes ni več prav nič nenavadna uporaba različnih sloganov pod imenom ene blagovne znamke, uporaba logotipov v različnih barvah ali uporaba samo znaka oziroma simbola.

Ne glede, za katero kombinacijo se boste odločili, upoštevajte, da je učinkovit logotip prepoznaven, praktičen, edinstven in predvsem prenaša želeno sporočilo.

Logotip naj bo dovolj preprost, da bo razumljiv širšemu krogu ljudi, ime znamke ali podjetja pa naj bo čitljivo in hitro berljivo.

Ob tem pazite na simetričnost in razmerja med posameznimi sestavnimi deli.

Ne pozabite, da je uporaba logotipa danes precej različna (spletne strani, socialna omrežja, vizitke, drugi reklamni materiali …), zato mora biti tudi logotip zastavljen dovolj prilagodljivo za vse vrste uporabe.

Izbira barve je zelo pomembna.

Logotip je namreč osrednji element naše grafične podobe in njegove barve tako determinirajo vse ostale elemente.

Barve v sebi pogosto nosijo globlji pomen in sporočilo.

Razumevanje psihologije barv je zato precej vitalnega pomena tudi za oblikovanje učinkovitega logotipa.

Uporaba barv lahko daje večplasten pomen, od prvega vtisa, ki temelji na milijonih let razvitih nagonov, do zapletenih povezav, ki jih oblikujemo na podlagi naučenih predpostavk.

Več si lahko preberete tukaj.

Pri samem oblikovanju se najpogosteje uporabljata dva načina: ročno in digitalno oblikovanje.

Pri prvem gre za proces izdelave logotipa, pri katerem se logotip najprej naslika ali nariše ročno in nato digitalizira, medtem ko pri drugem načinu oblikovanje poteka izključno digitalno.

Primera digitalno in ročno narejenega logotipa:

V levem primeru gre za logotip, ki je bil narejen izključno digitalno. Desni logotip je bil najprej naslikan z vodenimi barvicami in šele nato digitaliziran in spremenjen v vektorsko obliko zapisa.

Inspiracija za logotip se lahko pojavi kjerkoli in kadarkoli.

Razumljivo, da smo nekateri pri tem bolj, drugi pa recimo manj ustvarjalni.

V obeh primerih pa velja, da širšo sliko kot si ustvarimo o možnih oblikah in slogih logotipov, boljšo odločitev bomo lahko sprejeli.

Če sami še nimate izoblikovane osnovne zamisli, kako naj bi izgledala vaša grafična podoba (kot rečeno je logotip njen osrednji del), je ideje najlažje poiskati na internetu.

Obstaja več načinov, kako do dobrih idej:

1) Preglejte logotipe drugih podjetij

Na tem mestu moram najprej poudariti, da s tem nasvetom ne mislim, da bi kopirali katerega od obstoječih in uveljavljenih logotipov.

Prav nasprotno.
Pregled logotipov vaših konkurentov je prioritetna (če ne že nujna) naloga, preden izberete logotip zase.

Le tako boste lahko razmišljali v smeri, ki bo zagotavljala razlikovanje od konkurence in potrebno unikatnost vaše kreacije.

Vsekakor je pri tem koristno preučiti tudi logotipe uspešnih blagovnih znamk tudi zunaj vaše panoge.

Vprašajte se, po čem izstopajo njihovi logotipi oziroma v čem so posebni:

2) Spletni »logo kreatorji«

Če v Google vtipkate »logo creator« vam bo brskalnik ponudil vrsto spletnih strani, na katerih lahko na enostaven način dobite veliko zanimivih idej.

Teh strani je ogromno. Vse pa delujejo na enak način. Na začetku preko ankete ugotovijo, katera oblikovna smer vam je najbližja in vam nato ponudijo različne rešitve.

Če ste ustvarjalni, vam bodo dobljeni predlogi služili kot odlično izhodišče za lastno kreacijo.

Če vam noben logotip ni 100-% všeč, kar je popolnoma razumljivo in pričakovano, lahko denimo od številnih predlogov vzamete zgolj kakšen element, idejo ali dve (npr. kakšno piko ali črto, geometrijsko rešitev ali font).

Seveda lahko logotip, ob predpostavki, da vam je v celoti všeč ali da niste preveč zahtevni, na omenjenih straneh tudi kupite.

Ampak to je že druga tema, o kateri si lahko več preberete tukaj. https://www.izdelava-logotipa.si/cena-logotipa

3) Spletni portali

Na spletu je kar nekaj portalov (123rf.com, shutterstock.com, freepik.com …) na katerih lahko najdete kakšno dobro idejo, simbol ali znak, ki vam ustreza oziroma v njem vidite vsaj kaj potencialno privlačnega.

Razlika od t. i. »logo kreatorjev« je v tem, da na omenjenih portalih najdete ogromno znakov ali simbolov, a jih morate nato sami vstaviti v svoj logotip.

Za lažjo predstavo poglejmo primer.

Recimo, da se ukvarjate s prehranskimi dopolnili in potrebujete logotip, iz katerega bo razvidno, da je vaš izdelek bio, organski, zdrav, itn.

V polje za iskanje preprosto vnesite besedne zveze, kot so: »organic logo«, »bio logo«, »natural logo«, itn. Dobili boste številne simbole, ki jih lahko predelate za svoje potrebe praktično brez meja.

Primer iskanja simbolov za kakšno organsko prehransko dopolnilo:

4) Skicirajte si logotip ročno

Če vam predstavljene poti niso blizu, imate zadosti domišljije in nekaj oblikovalske žilice, si je logotip najboljše skicirati.

Vse kar potrebujete, sta svinčnik in papir.

Običajno imamo oblikovalci radi, da nam stranke svoje razmišljanje podajo v obliki skic ali risb.

Tako vas lahko tudi sam bolje razumem, saj dobim vsaj delček vašega razmišljanja, ki ga nato po pogovoru z vami, predelam v različne iteracije.

V oblikovanju je vsekakor mogoče skoraj vse, zato tudi digitalizacija vaših skic običajno ni noben problem.

Na tak način boste sami logotip precej bolj začutili in tudi slednji bo imel v sebi nekaj več vas.

Ko mislite, da ste si zamislili res dober logotip, ga odložite in si privoščite krajši oddih. Če le gre, je najbolje zadevo »prespati«.

Priporočljivo je, da si na tej točki tudi kakšen zaupanja vreden prijatelj, družinski člani ali vaši najbližji sodelavci ogledajo vaše ideje in podajo svoje komentarje.

Postavite jim nekaj vprašanj, s katerimi boste preverili, ali sta njihovo razumevanje in pogled na logotip takšna, kot ste želeli, da sta.

Več vtisov kot boste zbrali iz okolice, bolj boste prepričani v svojo odločitev oziroma boste, če bo treba, še pravočasno naredili potrebne spremembe v željen dizajn.

Za izdelavo logotipa se je treba pripraviti.

Vse kar je zapisano v zgornjih vrsticah lahko naredite sami.

Sliši se čisto preprosto in če imate čas, o vsaj nekaj točkah razmislite sami.

Večina podjetnikov pa ima s tem lahko kar nekaj težav, zato vam pri tem pomagamo oblikovalci, ki imamo veliko izkušenj.

Če vas zanima, kako lahko skupaj ustvarimo čudovit logotip za vaše podjetje, kliknite na spodnjo povezavo in kmalu vas pokličem.

Vas zanima, kakšna je razlika med logotipi za 50, 200 in 1000 evrov?

Na prvi pogled je največja razlika v ceni.

Res je, a vsaka cena ima svoje argumente.

Gotovo ste tudi sami že zasledili pogovore ali zapise, ki potekajo nekako takole:

»Oblikovalec mi je postavil ceno za izdelavo logotipa 200 EUR? Ali je to poštena cena?«
»To je preveč, jaz poznam nekoga, ki izdela logotip za 50 EUR«

Ker so takšne primerjave pogoste, bom poskušal nazorno razložiti, zakaj so cene izdelave logotipov različne in kaj za določeno ceno dobite.

Popolnoma razumem, da vas ima večina podjetnikov omejen “budget” za izdelavo logotipa.

A naj vam na tem mestu zastavim eno vprašanje.

Ko razmišljate o logotipu – ali še nimate podjetja ali pa bi želeli slednje dvigniti na višjo raven z lepšo in učinkovitejšo predstavitvijo – Kakšen je cilj “investicije” v logotip? 

Kaj želite z logotipom narediti, in to kako?

Če je odgovor “ne vem”, potem za vas zadostuje na hitro dostopen logotip s spleta (o tem več v nadaljevanju).

Če pa je odgovor “rast in napredek podjetja”, potem pa si je vredno vzeti dovolj časa in o logotipu razmisliti kot o vsaki drugi pomembni investiciji, ki ste jo ali pa jo še boste izvedli.

Se strinjava, da to resnično drži?

Odlično. Potem lahko nadaljujeva.

Za začetek razčistiva še nekaj, brezplačen logotip ni enak tistemu za 1.000 evrov!

Poglejmo nekaj primerov.

Logotipi od 0 do 50 EUR

V najcenejšo kategorijo sodijo logotipi, ki se jih da na spletu dobiti od 0 pa do nekaj 10 evrov.

Kaj? Brezplačni logotip?

Seveda. Obstajajo številna orodja, ki omogočajo, da si logotip izdelate popolnoma sami.

Za vsega od 0 do 10 evrov (vektorske datoteke) si lahko logotip kupite na kakšnem od številnih spletnih portalov (Freepik, 123RF, Shutter Stock, …).

Enostavno izberete znak in mu pripišete ime svojega podjetja.

Še boljša in stroškovno gledano zelo privlačna izbira so številne aplikacije (razni “online logo kreatorji”), v katere preprosto vnesete ime podjetja, slogan, barve in druge kriterije, na podlagi katerih aplikacija za vas oblikuje vrsto predlogov. Če vam je kateri od predlaganih logotipov všeč, je lahko vaš logotip narejen za manj kot 50 EUR.

In da, priznam, pogosto izgledajo tako narejeni logotipi res dobro 🙂

Še več, večina aplikacij za vas pripravi celo vrsto virtualno oblikovanih elementov, na katerih si lahko natančno ogledate, kako bo logotip deloval v praksi.

Primer si lahko ogledate na spodnji sliki.

In v čem je potem sploh problem?

Se sprašujete, zakaj takšen logotip ne bi bil najbolj primeren tudi za vas?

Seveda, vprašanje je popolnoma na mestu. Se je pa treba ob iskanju odgovora vprašati naslednje:

1. Kako in kje boste uporabljali logotip?
2. Kaj želite z logotipom sporočiti svojim strankam?

V odgovoru na prvo vprašanje se skriva skoraj ključen razlog, zakaj izdelavo logotipa zaupati profesionalnemu oblikovalcu.

S poceni logotipi je namreč tako, da kljub svojemu atraktivnemu videzu, niso kar sami po sebi prilagojeni za vse vrste uporabe.

Tega pogosto vnaprej ne morete vedeti in se s težavo srečate kasneje. Verjemite, da se v praksi tej težavi s takšnim logotipom ne da izogniti.

Še najbolj boste pogrešali vektorski zapis logotipa, ki je osnova za vse nadaljnje prilagoditve (tiskarske, barvne, velikost, kompozicija …).

Odgovor na drugo vprašanje se ponuja sam. Enak znak ali nek koncept logotipa, ki jih dobite za nekaj 10 evrov na spletu, si lahko kupi tudi vaša konkurenca.

Edino po meri narejen logotip je unikaten in samo vaš!

Logotipi od 100 do 300 EUR

V to kategorijo sodijo logotipi, ki jih za vaše podjetje izdela nekdo drug:

• prijatelj, ki se z grafičnim oblikovanjem ukvarja ljubiteljsko,
• profesionalni grafični oblikovalec,
• priznana oblikovalska agencija.

V vsakem primeru je treba paziti, kaj boste za svoj denar na koncu dobili.

Najnižje cene nekaterih ponudnikov, ki se pojavijo na spletu, so od 50 EUR dalje. Te izbire praviloma ne svetujem, saj se po navadi zgodi isto, kot če bi logotip naredili z uporabo kakšne spletne aplikacije ali platforme.

Morda vas bo zanimal podatek, da je večina logotipov v Sloveniji narejena v rangu med 100 in 300 EUR.

V tem razponu že lahko pričakujete temeljit pogovor o vaših potrebah in željah.

Pri ceni od 200 do 300 EUR vam bo večina ponudnikov grafičnega oblikovanja zagotovila več verzij logotipa in neomejeno število popravkov do vašega končnega zadovoljstva.

Dober oblikovalec logotipa vam bo le tega pripravil za raznovrstno uporabo na/pri spletni strani, dopisih, elektronski pošti, tisku, socialnih omrežjih…

Logotipi od 300 EUR dalje

Obstaja še tretja kategorija logotipov, po katerih največ posegajo večja in velika podjetja.

Tovrstni logotipi so praviloma grajeni od ideje naprej, korak po koraku, vse do končne implementacije v vaš poslovni proces.

Oblikovalec vam bo za začetek predstavil različne koncepte, s pomočjo katerih bo lažje ocenil vaše želje in potrebe.

Da mora biti vaš logotip na koncu unikat oziroma umetniško delo, mi verjetno ni treba posebej poudariti.

Pomemben dodatek, ki pri tej kategoriji logotipov običajno sodi zraven, je CGP – Celostna grafična podoba.

Logotip je namreč zgolj sestavni element širšega koncepta predstavljanja vašega podjetja navzven.

V praksi gre za PDF knjigo, v kateri so zbrani predpisi uporabe elementih celostne grafične podobe, kot so; logotip, barve, pisave, podpis, …

Največja prednost CGP-ja je v enostavni uporabi vseh grafičnih elementov, ki bodo zmeraj enaki, ne glede na to, kod bo z njimi “operiral”.

Kakšna je torej prava cena?

Verjamem, da si večina vas, ki zdaj to berete, ne želite za izdelavo logotipa zapraviti veliko več kot 300 EUR.

Razumljivo.

In glede na vse povedano tudi ni treba, razen če nimate res specifičnih želja ali pa preveč denarja.

Veliko dobrih logotipov je narejenih v rangu “druge kategorije”. To velja tudi za naše izdelke.

Prava cena je zato za vsakega od vas različna.

Pomembno je, da v startu veste, kje in kako boste vaš logotip uporabljali, in kaj želite z njim sporočati svojim strankam.

Upam, da ste v zgornjih vrsticah dobili kakšen namig, kako razmišljati, da bo vaš logotip res tak, kot si želite.

Na koncu je odločitev o izbiri tistega, ki vam bo izdelal logotip v vaših rokah. Če bi izdelavo zaupali meni in mojemu podjetju, me pokličite na 040 200 198.

Če vam je lažje, lahko tudi izpolnite spodnji obrazec.

P.s.: če bom morda nedosegljiv, lahko to pomeni, da ravno oblikujem logotip za kakšno stranko. Takrat si resnično vzamem čas in se stranki temeljito posvetim. Obljubim, da vas kmalu pokličem nazaj.

Obstajata dve glavni vrsti barvnih shem – CMYK in RGB.

CMYK pomenijo obdelovalne barve, ker se uporabljajo v procesu štiribarvnega tiska. Te štiri barve so: modrozelena (C-cyan), rdeča (M-magenta), rumena (Y-yellow) in črna (K-key-black).

RGB (red, green, blue) sistem barv uporablja prepuščanje svetlobe, zato so barve v tem modelu svetlejše.

Z mešanjem ključnih barv v obeh sistemih se ustvari širok spekter barv. Ključna razlika pa je, da se CYMK uporablja za tisk, RGB pa na monitorjih in televizorjih.

Pretvorba iz enega sistema v drugega je sicer enostavna, a se kaj hitro spremenijo barvni toni in tako iz temno modre nastane črna.

Zato je celostna grafična pri vseh podjetjih, ki dajo kaj nase, že vnaprej predpisana.

Tako vsi grafični elementi povezani s podjetjem delujejo kot povezana celota.

K celostni grafični podobi podjetja sodijo vsi vizualni elementi, ki jih podjetje uporablja za svojo predstavitev:

• logotip,
• tipografija (oblika in velikost pisave),
• barvna shema,
• slogan,
• spletna stran,
• vizitka,
• razni dokumenti,
• žig,
• reklamni materiali,
• naslovne table,
• oglasi,
• embalaža…

Cena za osnovno oblikovanje CGP znašajo od 350 EUR dalje in vključujejo izdelavo logotipa, vizitke, dopisnega papirja ter priprava osnovnega priročnika CGP, ki je zelo pomemben element, ko se lotite urediti CGP svojega podjetja.

Večja podjetja si privoščijo oblikovanje vseh zgoraj omenjenih elementov celostne grafične podobe, kar jih seveda prikrajša za več tisoč evrov.

Če se želite z nami pogovoriti o izdelavi celostne grafične podobe za svoje podjetje nas lahko pokličete na 040 200 198.

Pogosto se domneva, da gre pri logotipu podjetja za novodobno pogruntavščino.

Vendar to ne drži.

Grafični elementi, ki se danes uporabljajo pri oblikovanju logotipa, so posledica številnih grafičnih tehnik, ki smo jih ljudje raziskovali in razvijali v zadnjih stoletjih.